SEO für Onlineshops: was zuerst zählt und wie du es bei Shopify und Shopware 6 prüfst

Ein Shop hat viel mehr Adressen, als er Seiten haben will. Ein Beispiel: 300 Produkte, 20 Kategorien, Filter für Farbe, Größe und Material, dazu drei Sortierungen. Schon zwei Filter je Kategorie ergeben hunderte Kombinationen, jede mit eigener Adresse. Google crawlt davon so viel, wie es für sinnvoll hält, und kommt dann vielleicht nicht zu deinen neuen Produkten.

Deshalb beginnt Shop-SEO nicht mit Texten, sondern mit einer Entscheidung: Welche Seiten sollen ranken, und was passiert mit allen anderen? Im Kopf des Artikels kannst du das an einem Beispielshop ausprobieren.

Kategorien für allgemeine Suchen, Produkte für genaue Suchen, Ratgeber für Fragen. Wer „leinen bettwäsche“ sucht, will eine Auswahl sehen, also eine Kategorie. Wer „leinen bettwäsche salbeigrün 155×220“ sucht, will genau ein Produkt. Wer „leinen bettwäsche waschen“ sucht, will eine Antwort.

• Eine Suche, eine Seite: Leg in einer einfachen Tabelle fest, welche Seite für welche Suche gedacht ist. Konkurrieren zwei eigene Seiten um dieselbe Suche, gewinnt oft keine.
• Kategorien zuerst: Sie decken die Suchen mit der meisten Nachfrage ab und sammeln die internen Links.
• Reihenfolge: erst die Indexierung aufräumen, dann Kategorien, dann Produktdaten, dann Technik, dann Ratgeber. So ist auch dieser Artikel aufgebaut.

Mit einem eigenen Titel, einer Überschrift mit dem Suchbegriff und einem Text, der beim Auswählen hilft. Der Text erklärt, worin sich die Produkte unterscheiden: Größen, Material, Einsatz. Eine feste Wortzahl gibt es nicht. Aufgeblähte Texte nur für Google helfen niemandem.

• Produkte als echte Links: Google folgt Links im HTML. Navigation, die nur per JavaScript funktioniert, findet Google schlechter.
• Unterkategorien nur bei eigener Nachfrage: Eine Unterkategorie „Leinen-Bettwäsche“ lohnt sich, wenn danach gesucht wird. Sonst reicht ein Filter.
• Wichtige Seiten aus Menü und Startseite verlinken: Das empfiehlt Google für Shops ausdrücklich. Bestseller dürfen zusätzlich von der Startseite verlinkt sein.

Mit eigenen Sätzen statt Herstellertext. Den Text des Herstellers nutzen oft dutzende Händler. Google zeigt dann meist nur eine dieser Seiten, und das ist selten die des kleineren Shops.

• Was rein gehört: Einsatz, Maße, Material, Pflege und der Unterschied zum ähnlichen Produkt daneben.
• Merkmale als Attribute: Farbe, Größe und Material als Eigenschaften pflegen, nicht nur im Fließtext. So landen sie im Markup und im Produktfeed.
• Bewertungen echter Käufer: Sie liefern Wörter, die Kunden selbst benutzen.
• Vorübergehend ausverkauft: Die Seite bleibt, mit Status „nicht vorrätig“ im Markup und Links zu Alternativen. Eine Weiterleitung lohnt sich erst, wenn das Produkt dauerhaft wegfällt und es einen echten Nachfolger gibt. Das ist Praxis, keine wörtliche Google-Regel.

Nur die, nach denen gesucht wird und die genug Produkte zeigen. Für alle anderen empfiehlt Google seit Dezember 2025 klar: das Crawlen per robots.txt verhindern. Canonical und nofollow nennt Google für Filter langfristig weniger wirksam.

• Gewollte Filterseiten: feste Reihenfolge der Filter in der Adresse, keine doppelten Filter, eigener Titel und kurzer Text.
• Leere Kombinationen: liefern einen echten Fehler 404, statt auf eine allgemeine Seite umzuleiten.
• Nicht beides zugleich: Eine Seite, die per robots.txt gesperrt ist, ruft Google nicht ab. Ein noindex darauf sieht Google nie.

Bei Shopify sperrt die Standard-robots.txt erst Kombinationen aus zwei Filtern, einzelne Filter bleiben crawlbar. Bei Shopware 6 laufen Filter über Parameter, die der Standard ganz sperrt. Probier im Entscheider aus, was mit einer Filterseite passieren sollte.

Google erlaubt zwei Modelle: eine Seite für alle Varianten oder eine eigene Seite je Variante. Bei einer Seite zeigen alle Varianten-Adressen per Canonical auf eine URL. Bei eigenen Seiten bekommt jede Variante ihre eigene Canonical-URL und ihr volles Markup. Beides ist richtig, wenn es zum Sortiment passt.

Die Faustregel: Eine eigene Seite lohnt sich, wenn die Variante selbst gesucht wird, etwa eine Farbe. Bei Größen reicht meist eine Seite.

Duplicate Content ist dabei keine Strafe. Google fasst doppelte Seiten zusammen und wählt eine Adresse. Das Problem ist verschenktes Crawling und manchmal die falsche Adresse in der Suche.

Auf jeder Produktseite Product mit Offer, dazu Versand und Rückgabe einmal zentral für den ganzen Shop. Damit kann Google Preis, Verfügbarkeit und Lieferbedingungen direkt in den Händlereinträgen zeigen.

• Pflicht für Händlereinträge: Name, Bild und ein Angebot mit Preis über null und Währung.
• Empfohlen: Verfügbarkeit, GTIN, Marke, Versand und Rückgabe. Versand und Rückgabe empfiehlt Google unter Organization, auf Produktebene nur als Ausnahme.
• Varianten: als ProductGroup mit den einzelnen Varianten.
• Im HTML ausliefern: Markup, das erst per JavaScript entsteht, liest Google beim Shopping-Crawl seltener.

Shopify gibt im Standard Product oder ProductGroup mit Angebot aus, ohne Versand und Rückgabe. Shopware 6 liefert seit 6.7.9 JSON-LD mit Versanddetails, aber nur mit eingeschaltetem Schalter und ohne Rückgabe. Die Bausteine zeigen, was fehlt.

Sehr, für die Bildersuche, für Google Shopping und für Menschen mit Screenreader. Eigene Produktfotos heben dich von Shops mit denselben Herstellerbildern ab.

• Dateiname: sprechend, vor dem Hochladen festlegen.
• Alt-Text: beschreibt das Bild, etwa „Leinen-Bettwäsche salbeigrün, Kissen und Decke auf Holzbett“, keine Liste von Suchbegriffen.
• Größe: komprimiert, in modernen Formaten, das erste große Bild ohne verzögertes Laden.

Alt-Texte sind auch eine Pflicht aus der Barrierefreiheit, siehe Alt-Texte und Barrierefreiheit im Shop.

Google empfiehlt gute Werte ausdrücklich, nennt aber weder Strafe noch Gewicht. Gemessen wird mit drei Größen aus echten Besuchen: LCP, also wann der größte Inhalt steht (gut bis 2,5 Sekunden), INP für die Reaktion auf Klicks (gut unter 200 Millisekunden) und CLS für das Springen der Seite (gut unter 0,1).

Die Werte deines Shops findest du in der Search Console im Bericht Core Web Vitals oder bei PageSpeed Insights. Typische Bremsen in Shops sind große Bilder, viele Apps oder Plugins, Tracking-Skripte und eingebettete Schriften. Bei Shopify sind es oft Apps, bei Shopware 6 Plugins und fehlender Cache.

Mit denselben Grundlagen wie in der normalen Suche. Google schreibt, dass es für AI Overviews und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Die Seite muss indexiert sein und mit Textausschnitt angezeigt werden dürfen. Für Shops nennt Google den Merchant-Center-Feed als Weg, damit Produkte in KI-Antworten auftauchen.

• Was zählt: indexierbare Kategorie- und Produktseiten, ein aktueller Feed, Markup passend zum sichtbaren Text, eigene Inhalte.
• Was nicht nötig ist: llms.txt, Texte in Häppchen oder spezielles Markup. Google sagt, die Google-Suche nutzt das nicht.
• Was in Deutschland noch fehlt: Den KI-Modus gibt es seit Oktober 2025. Die neuen KI-Auswertungen im Merchant Center, Kaufen direkt im Chat und Shopifys Agentic Storefronts sind bisher auf die USA und einige englischsprachige Länder begrenzt.

Beide bringen die Grundlagen mit. Shopify nimmt mehr ab und lässt weniger zu, Shopware 6 lässt mehr zu und verlangt mehr Pflege. Stand Oktober 2026:

20 Punkte in der Reihenfolge, in der sie am meisten bringen. Hak ab, was dein Shop schon erfüllt: